很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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