“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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