财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yá高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来n)究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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