昔日“私募一(yī)哥”徐翔近日接受(shòu)采访时(shí)的一句“忍无可忍”，让一家(jiā)去(qù)年(nián)营收仅(jǐn)2亿元左右的中小房企华(huá)丽(lì)家族吸引了众(zhòng)人的目光。

　　5月16日，华丽家族股价触及涨停，收盘晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里报(bào)3.09元(yuán)/股(gǔ)，总市值约49.51亿元。

　　虽(suī)然华丽家族(zú)5月16日股价表现不俗，但(dàn)其当(dāng)前股价距离巅峰时期(qī)仍(réng)相差甚远，而这也被(bèi)认为是令徐翔“忍无(wú)可忍”的原因之一。数(shù)据显示(shì)，华丽(lì)家族2015年时(shí)的(de)股(gǔ)价最高(gāo)点为30.75元(yuán)，目前(qián)股价与当时相比(bǐ)，已经暴跌近90％。

　　据媒体报(bào)道(dào)，因对华(huá)丽家族基(jī)本面不满意，并有意(yì)向(xiàng)公(gōng)司(sī)提名(míng)新董事，以监(jiān)督华丽家(jiā)族向新兴高科技行业(yè)转型发(fā)展(zhǎn)，进而稳(wěn)定公司(sī)基本面及股价，徐翔已向(xiàng)华丽家族提(tí)名新董事议案。不过(guò)，其(qí)议案目前并未得到华丽家族方面采纳(nà)。

　　据(jù)华丽家族披露，公司将于5月(yuè)17日(rì)召(zhào)开(kāi)股东大会，从目前公布的(de)董事会(huì)议案来看，并未新增相关临时提案(àn)。最终徐翔向华丽家族提名新董(dǒng)事的议(yì)案(àn)，会否在5月(yuè)17日(rì)股东大会上进(jìn)行审议，答案仍有待于股(gǔ)东会(huì)上(shàng)披露。

　　一季度仅卖了300平方米

　　华丽家族由上海南江企业发展有限公(gōng)司（南江集团前身）和四位自然(rán)人(rén)，于2001年1月投资设立，注册资本(běn)5000万元(yuán)。

　　通过借壳新智科技(jì)股(gǔ)份(fèn)有(yǒu)限公司，华丽(lì)家(jiā)族2008年实现上市，公司核心业务为住宅地产开发，同时涉足建筑(zhù)装(zhuāng)饰、绿化环(huán)保等(děng)相关产业。

　　与华丽家(jiā)族(zú)股价表现相(xiāng)对应的(de)是，近几年其地产主营业务的发展并不突出。

　　“华丽家(jiā)族近些年业务规模没有做(zuò)起来(lái)，发展得一般。目前(qián)华丽(lì)家族在上海没(méi)有项(xiàng)目，项目集(jí)中晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里(zhōng)在苏州和遵(zūn)义。”同策研究院研究总监(jiān)宋红卫称(chēng)。

　　宋红卫进一步称，华(huá)丽家(jiā)族也有(yǒu)意在上海拿地，但一直(zhí)未拿到合(hé)适地块。究其(qí)原因，一方面(miàn)是上海拿地(dì)资(zī)金压力(lì)较大，另一方面是上海对开发商(shāng)的能力要求较高。

　　据悉(xī)，在2023年上海首批土拍中，华(huá)丽(lì)家族(zú)亦有报名。在静安区中兴社(shè)区C070202单元306-04地块中，其(qí)获得参拍资格，但(dàn)最终不敌越秀地产，并未有所收获(huò)。

　　宋(sòng)红卫认(rèn)为，对华丽家族而言(yán)，未来还想走规(guī)模之路很(hěn)难行得(dé)通，只能做单个项目(mù)以赚(zhuàn)取(qǔ)利润(rùn)。

　　数(shù)据显(xiǎn)示，该(gāi)公司2019年到2022年(nián)营收下滑明显，2019年-2022年，华(huá)丽家族营业(yè)收(shōu)入(rù)分别为23.46亿元、10.8亿元、5.25亿(yì)元、2.11亿(yì)元。

　　2023年(nián)一季度，华丽家族仅实(shí)现签约面积300平方米，与2022年同期持(chí)平；实现(xiàn)签约(yuē)金额595.17万(wàn)元，同比上升24.41％。虽然其营收同(tóng)比增长53.82％至1045.68万元，但归属于上市公司(sī)股东(dōng)的净利润(rùn)亏损1246.75万元(yuán)，同比由盈转亏。

　　土(tǔ)储方面，截至2022年12月31日(rì)，华丽家族土地储(chǔ)备(bèi)面积为8.53万平方米，包含苏州(zhōu)项(xiàng)目(mù)待开发土地面(miàn)积2.32万平方米(mǐ)，以及遵义项目待(dài)开发土地面积6.21万(wàn)平方米。

　　多(duō)次“不务正业”

　　纵观华丽家族近(jìn)十年公(gōng)司发展，其有过多次(cì)“不务正(zhèng)业”的转(zhuǎn)型经历(lì)，这或是导致其(qí)主营业务规模并未(wèi)有较大(dà)起色(sè)的重要原因之一。

　　2011年至2013年(nián)期间(jiān)，华丽家族不仅投资了生物医(yī)药企(qǐ)业，还涉足了实控(kòng)人王伟林(lín)的境外金(jīn)矿。2014年更(gèng)是宣布“去房(fáng)地(dì)产(chǎn)化”，跨界投资了机器人、石墨烯、临(lín)近空间(jiān)飞行器等(děng)行业。

　　2014年，华丽家族(zú)通(tōng)过非公开发(fā)行股票(piào)募资，以5.60元/股(gǔ)的发行价格(gé)定(dìng)增(zēng)4.76亿(yì)股，募(mù)资26.66亿元。这一年(nián)，徐翔旗(qí)下的上海泽熙(xī)增煦成为(wèi)华丽家(jiā)族非公开发行股票最大认购户，认(rèn)购(gòu)上限9000万(wàn)股，占(zhàn)总股本5.62％，成为华丽(lì)家族第二大股东。

　　完成非公开(kāi)发(fā)行股份后，华丽家(jiā)族2015年还分别以6.23亿元、7.5亿(yì)元的价格，收(shōu)购了华泰长城期(qī)货40％股份(fèn)，并入股厦门国际银(yín)行(xíng)股份有限公(gōng)司。正是在这一年，华丽家族(zú)股(gǔ)价(jià)迎(yíng)来了(le)“高光”时刻。

　　2015年5月(yuè)6日(rì)，华(huá)丽家族(zú)股票复牌(pái)后，连续13个(gè)一字涨停(tíng)板，至5月28日股价升至30.97元，17个交易日(rì)内，股(gǔ)价(jià)上(shàng)涨了350％。以上海(hǎi)泽熙增(zēng)煦参与定(dìng)增的(de)价(jià)格3.67元/股计算，其收(shōu)益率(lǜ)超过6倍，持(chí)有(yǒu)股票的总市值超过20亿元。

　　不(bù)过，华丽(lì)家族(zú)高股(gǔ)价未能持续太(tài)久。徐翔入狱(yù)后，该公司股价逐渐下跌，华(huá)丽(lì)家族(zú)也(yě)成为徐翔(xiáng)“概念股(gǔ)”市值缩水最(zuì)多的股票(piào)。截至5月16日(rì)收(shōu)市(shì)，上海泽熙(xī)增煦持(chí)有(yǒu)的华丽家(jiā)族(zú)股票(piào)市(shì)值不(bù)足2.8亿。

　　此后，华丽家族的跨界的业务(wù)也并未有较大起色(sè)。2019年3月26日，针(zhēn)对华丽家族在2015年“三大(dà)概念”进行炒作，上交所对(duì)该公司(sī)及(jí)有关责任(rèn)人下达了通报批(pī)评的(de)纪(jì)律处分决(jué)定。

　　近几(jǐ)年，除了(le)去年将(jiāng)华泰长(zhǎng)城期货40％股(gǔ)份(fèn)出(chū)售给华(晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里huá)泰证(zhèng)券，华丽(lì)家族(zú)在资本(běn)市场(chǎng)一(yī)直较为低调。

　　业内认为，如(rú)果(guǒ)不是徐翔(xiáng)归(guī)来(lái)后展开一系列动作，华丽家族未(wèi)必会受到如(rú)此高的关注(zhù)度。而对华丽家族来(lái)说，未(wèi)来能否实(shí)现(xiàn)华丽转(zhuǎn)身，仍存在不小的疑问。

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