既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语)「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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