很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销风风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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