既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note1中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗1，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，<中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗/p>

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗