很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗MR，苹(píng牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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