财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出见字如晤,展信舒颜，展信安的用法圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票见字如晤,展信舒颜，展信安的用法依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的(de)场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家(jiā)面对(duì)的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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