既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(z2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022ēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōn2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022g)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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