“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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