很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(d第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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