很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。 <宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思/p>

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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