今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法ō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)across 和 cross的区别，cross和across区别和用法，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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