很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称云南有哪几个市 云南是几线城市的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中云南有哪几个市 云南是几线城市，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(云南有哪几个市 云南是几线城市cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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