Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义细(xì)节或服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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