财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuá很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短n)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票(piào)已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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