很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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