很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chén饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃g)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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