既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(há羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度i)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。