既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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