唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注(zhù)出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计(jì)准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次(cì)航(háng)班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报(bào)，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他(tā)极(jí)有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我(wǒ)基本没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对(duì)对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地(dì)化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌(mò)陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗