很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平压在玻璃窗边c，在窗户边c台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在20压在玻璃窗边c，在窗户边c24年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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