很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jì胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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