唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个(gè)季(jì)度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随(suí)着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景(jǐng)而(ér)离(lí)职。但唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年(niá宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期n)，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的(de)英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到(dào)没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期