既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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