“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)塑料是不是绝缘体夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(n塑料是不是绝缘体ǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)塑料是不是绝缘体博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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