今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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