今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wè抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年i)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(q抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年ú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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