Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢)值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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