“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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