今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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