今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”1ma等于多少a，1ua等于多少a。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(1ma等于多少a，1ua等于多少ashì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董1ma等于多少a，1ua等于多少a(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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