今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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