既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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