既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(ch行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的ǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(d行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的iàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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