既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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