很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女