唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。<形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字/p>

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经(jī形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ng)表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回(huí)归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均(jūn)处(chù)于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速(sù)打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公司(sī)采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均为化名）

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