周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的　　近年(nián肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的)一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过(guò)了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖(mài)越(yuè)贵，音肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的乐(lè)节盈利(lì)却(què)并不常见。据《第一(yī)财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一(yī)个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个(gè)地(dì)方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级(jí)别的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办(bàn)地的(de)经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他(tā)相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的(de)客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目(mù)的还(hái)是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层(céng)，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市(shì)场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人居(jū)多也(yě)就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一(yī)个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票(piào)价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的