既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(s杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译hì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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