既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸