唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国(guó)内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非(fēi)常平(píng)淡，就(jiù)像一(yī)个人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的(d含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比e)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的(de)回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的(de)念头。他(tā)希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有接(jiē)触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市(shì)场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的(de)探探海外版还(hái)在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了(le)最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

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