Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Face五斤等于多少克，五斤等于多少克千克book上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达五斤等于多少克，五斤等于多少克千克你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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