Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了88是不是质数，79是质数吗解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种(z88是不是质数，79是质数吗hǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有88是不是质数，79是质数吗效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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