很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗