很难想纳粹分子是什么意思象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。纳粹分子是什么意思但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōn纳粹分子是什么意思g)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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