既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(h周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释òu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释