今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长733是什么意思并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动733是什么意思格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也733是什么意思(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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