今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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